本文摘要：3月22日(公众号：)消息，今日，Airbnb CEO Brian Chesky宣告一条有关中国市场的最重要策略：Airbnb有了它的中文名字——爱彼迎。

3月22日(公众号：)消息，今日，Airbnb CEO Brian Chesky宣告一条有关中国市场的最重要策略：Airbnb有了它的中文名字——爱彼迎。其微信公号名字也在今日上午11：05宣告由“Airbnb”更加改回“Airbnb爱彼迎”。就目前来讲，听见这一中文名字的人群反应，大多是”拗口“”可怕““爱彼迎+粉色背景和logo，怎么看怎么像一种情趣产品”。

实质上，此前Airbnb就曾登记了“安彼迎”的名字，同时于2016年登记了“爱彼迎”商标。据国家企业信用信息审批系统信息表明：Airbnb分别于2014年9月和2016年1月登记了安彼迎信息科技（北京）有限公司、安彼迎网络（北京）有限公司两个公司名。Brian Chesky今日特别强调，中国市场将是Airbnb的重点市场。

去年11月，Airbnb宣告正式成立中国办公室。Brian Chesky回应，未来Airbnb的中国团队将以三部的速度扩展。

他回应，中国的特殊性在于，中国是除了美国之外唯一一个有独立国家研发团队的国家，中国消费者的更喜欢用手机移动简化的预计方式，中国消费者有本土化的缴纳方式。通过本地化名字加深用户关系也许是策略的一种，但万一起得很差，有可能只不会起着适得其反的无厘头起到。

比如大名鼎鼎的KPMG（总部坐落于荷兰阿姆斯特丹、专门获取审核、税务和咨询等服务的机构）的中文翻译＂毕马威＂，乍听下来还以为跟＂弼马温＂有啥关系。可口可乐初入中国的时候被翻译成做到”蝌蝌撕开蜡“，销路不欠佳，后被新的翻译成可口可乐。雪碧刚刚转入中国市场的时候，名字叫”不致利“。

旅游企业中，TripAdvisor是典型案例，他在早期转入中国市场时取名“到到网”，而后改名为“猫途鹰”，在品牌本土化和全球品牌完全一致简化的问题上很是严肃，却是品牌理解的误解或轻视，意味着是一家公司战略失策的表象。国内企业“有意思”的取名也不少，比如联通的“沃（WO）”，每次都让人情不自禁想特个cao的后缀。

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